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市場解析 | 精品時代已來臨,或帶來新的市場機會
來源: | 作者:pmoee7cb6 | 發布時間: 2018-04-16 | 2023 次瀏覽 | 分享到:
奔跑吧!精品酒

 | 相關數據顯示,中國葡萄酒行業經歷了一系列陣痛之后,在2017年首次迎來進口額增幅超過進口量的新局面。



精品酒將在未來擁有更廣闊的市場空間


縱觀整個2017年,市場上銷售瓶單價的增長十分明顯。


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一家大型葡萄酒供應鏈平臺在2017年主動調整了SKU中的精品酒比例。


一名浙江某縣的酒類團購商,也主動增加了SKU,以此凸顯出專業化精品化,并實現了業績的大幅增長。



品質高,價格不透明,有一定運作空間 —— 是精品酒的主要特征。也許,除了大單品以外,精品酒也是未來葡萄酒市場一條很重要的發展路線。



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精品葡萄酒”這種頭銜很少用于某一款酒——實際上,“精品葡萄酒”這個詞不太會出現在一個普通的小酒吧,或者某個無心的口誤中。這個詞常用于修飾一系列葡萄酒,表示一批酒整體的特色。與其說它特指某款葡萄酒的任何特點,倒不如說它其實代表了一類酒的整體特征。



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這幾個原因,讓精品酒不得不受關注!


為何精品葡萄酒在2017年突然抬頭?據專業人士分析,主要原因有以下幾點:


  • 第一,2013年以來,公務宴請消費急劇減少,酒商開始更多關注“大眾消費”。隨著幾年培育,市場開始有一部分酒商與消費者出現了“升級”態勢。


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  • 第二,“消費升級”是2017年的大趨勢。這同樣反映到葡萄酒行業——一部分人開始不滿足于喝普通餐酒,對口感有了更多要求。



  • 第三,“關系消費”漸行漸遠,葡萄酒商為了可持續發展,不得不擯棄關系,提升自己的專業度,這讓他們采購時開始不止關注價格,還要關注品質。


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  • 第四,2017年,全球葡萄酒產區遭遇減產,歐餐酒漲價,也倒逼一些酒商不得不“自我升級”,選擇附加值相對高的精品酒。



小紅馬精品系列厚積薄發,或帶來新的市場機會


可以預見的是,未來幾年,精品酒在中國葡萄酒市場的占比將越來越大。小紅馬  甄選出的 精品系列葡萄酒,或能為廣大經銷商帶來新的市場機會。


小紅馬多年來始終把精力放在 品質 的 保障 上,小紅馬認為,唯有品質是品牌的根基。此外,在保證品質的同時,也特別在意 貨源 的 穩定。


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的確,不少精品酒產能小且不穩定的問題近兩年開始凸顯,并讓中國經銷商深感頭痛。曾有酒商抱怨:剛剛把一款產品做得風生水起,上游就表示新一年份的供應量大幅減少。



這無疑凸顯出了小紅馬精品系列產品的優勢 —— 能持續供貨不斷貨。小紅馬整個團隊長年深耕中國市場,能摸清酒商的痛點在哪兒。



此外,作為一個專業成熟的葡萄酒公司,經過多年對終端市場的分析調研,在品牌打造上無疑也更勝其他進口小酒莊一籌。這讓小紅馬精品系列在未來擁有巨大的市場機會。










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